Als Johannes Kliesch und Felix Bauer 2016 Ihre ersten Sneakersocken über alibaba.com eingekauft haben, hätte wohl niemand die Erfolgsgeschichte erahnen können, die das Team von SNOCKS schreiben sollte. Natürlich handelt aber auch eine Erfolgsgeschichte nicht nur von Einhörnern und Regenbögen, und so freue ich mich sehr darüber, wie ehrlich und transparent Johannes über Fehler und […]
Produktfotografie, ein künstlerisches Thema? Eher nicht, sagt Mohamad Al-Hakim. Denn professionelle Produktfotografie dreht sich primär um Prozesse. Kreative Ideen schaden dabei zwar nicht, doch letztlich zählt bei Produktbildern nur eins: der Umsatz. Zur besseren Übersicht der Inhalte: Zeit Thema 00:00 Intro 00:42 Mohamad, wie bist Du zur Produktfotografie gekommen? 08:27 Produktfotografie – Welche Rolle spielt […]
Im Rahmen des Händlerbund Marketplace Day sprachen wir mit Martina Schimmel über zentrada.de, online Großhandel und Private Label Strategien für Amazon Seller. Beim Stichwort Private Label denken viele Amazon Händler intuitiv an Alibaba und das Sourcing in China. Margentechnisch ist der direkte Einkauf bei chinesischen Herstellern oft vorteilhaft, doch das Sourcing in Asien bringt auch […]
Unprofitable Keywords zu pausieren scheint naheliegend – ideal ist es aber nicht. Die Profitabilität eines Keywords hängt von drei Faktoren ab: Durchschnittlicher Bestellwert (Average Basket) Conversion Rate Klickpreis Selbst wenn wir annehmen, dass der durchschnittliche Bestellwert und die Conversion Rate nicht kurzfristig angehoben werden können, bleibt uns immer noch eine beeinflussbare Größe: Das Keyword Gebot. […]
Im Allgemeinen verfolgen Amazon Händler mit Ihren Werbekampagnen zwei Ziele: Profitables Umsatzwachstum Die Verbesserung des organischen Rankings / der organischen Verkäufe Weil Handelsware regelmäßig von mehreren Händlern vertrieben wird, liegt die Buy Box Quote des einzelnen Händlers oft weit unter 100%. Da eine Verbesserung der organischen Verkäufe dem Werbetreibenden somit nur teilweise zu Gute kommt, […]
Die Expansion in neue Marktplatzländer ist eines der zentralen, strategischen Themen im Amazon Handel. Schwierig sind dabei häufig die Fragen des Timings und der Priorisierung. Sollte ich mich aktuell noch auf das Inlandsgeschäft konzentrieren? Welches Absatzpotential bieten die anderen Marktplatzländer? Wo ist die erwartete Profitabilität am höchsten? Und wer die ersten Hürden überwunden hat, stellt […]
Für Sponsored Brands Werbekampagnen stellt Amazon Neukunden Kennzahlen bereit. Eure häufigsten Fragen zu den New-to-Brand (NTB) KPIs beantworten wir in diesem Artikel. Wie sind Neukunden definiert? Wenn ein Kunde auf eine Sponsored Brands Werbeanzeige klickt und kauft, prüft Amazon die Transaktionshistorie der letzten 12 Monate. Hat der Kunde in diesem Zeitraum noch kein Produkt der […]
Sollte ich die profitabelsten Keywords in der Amazon Seller Central in eine separate Kampagne verschieben? Um diese Marketingstrategie zu bewerten, sehen wir uns ein vereinfachtes Kampagnen-Setup an, bei dem für alle Keywords zu Beginn ein einheitliches Standard Gebot gilt. Nachdem die Kampagne erste Klicks generiert hat, sehen wir, dass die einzelnen Keywords sehr unterschiedlich hohe […]
Für Ottonormalverbraucher findet Shopping schon lange nicht mehr im Einzelhandel vor Ort statt. Auch wenn sich viele bemühen, den Wandel zu stoppen, verschiebt sich der Handel weiter und weiter ins World Wide Web. Für Kunden ist das an Bequemlichkeit und Schnelligkeit nicht zu toppen. Doch wie sieht es im Hintergrund aus? Findet der Handel zwischen […]
Halo Effekt Definition Der Halo Effekt besagt im Marketing, dass der Gesamteindruck eines Produkts oft nur von wenigen, besonders auffälligen Merkmalen abhängt und dass wir dazu tendieren, unsere Wahrnehmung und Bewertung dieser Merkmale auf andere, unbekannte Produkteigenschaften zu übertragen. Halo Effekt Beispiel – Damen Blusen Bewertet eine Kundin den Schnitt und das Design einer Bluse […]